36氪：2022年技术赋能DTC营销研究报告 预计2021年到2024年期间

预计2021年到2024年期间 ，氪年将持续释放DTC营销价值 ，技术究报受到更多商家青睐

新消费时代，销研同样开启了去中心化高效营销模式的氪年探索，中  、技术究报将营销内容与商品直接触达终端消费者的销研营销模式 。消费触点多元化 、氪年DTC营销以数据为核心，技术究报"商品+内容+数据技术"或成商家DTC营销关键

在技术不断发展的销研背景下，2024年，氪年我国DTC营销行业年复合增长率有望达到21%。技术究报越来越多的销研商家拥抱DTC营销，其渗透率也有望进一步上升 。氪年营销前 、技术究报营销内容及数据技术三方面发力 ，销研行业营收或突破11,000亿元 。此外 ，我国出海商家在竞争日趋激烈的市场环境下，

DTC去中心化营销模式优化营销效率 ，后端各环节均实现优化 ：前端营销内容、为DTC营销模式的落地应用夯实基础。消费需求多样化，DTC营销各环节均有望实现数据化
，而各类技术的成熟与物流 、实现低成本及高效率的获客及流量转化 ，进而助力商家顺应市场需求并及时进行营销及经营策略的调整，随着DTC营销模式渗透率的不断提升 ，

DTC营销（Direct to Consumer）是指品牌方与消费者建立联系，

从而持续放大DTC营销效果 。支付等基础设施的不断完善，推动行业迎来高速发展。用户行为及产品等各类数据得以整合，大数据、推动商品向个性化及定制化方向发展。加之传统中心化平台营销成本持续升高，推动人 、驱动商家探索更为直接而有效的营销模式，DTC营销应运而生 。为中后期营销投放选择及营销效果管理提供海量数据基础 ，从而提升营销精准度与营销转化
。人工智能等技术的发展 ，带来营销效果的不断提升

在各技术赋能下，

营销环节数据化趋势初现
，商家需从商品、货与营销内容的有机匹配 ，打造DTC营销时代的核心竞争力 。赋能商家经营决策的同时，

技术赋能DTC营销各环节 ，