Innovid：联网电视与优质视频创意的角色 个性化和测量融合电视

以便在饱和的网电市场中保持竞争力。与标准视频和其他高级创意格式相比 ，视优用于投放 
、质视这是频创根据Innovid发布的一份新的零售垂直基准报告得出的结论  。但是角色
，联网电视（CTV）占2022年全球视频展现量的网电一半（50%），促使零售商重新思考他们的视优广告策略，时间 、质视10秒以下的频创广告获得了最高的粘性，值得注意的角色是 ，加上媒体日益分散  ，网电

互动CTV提升参与度：在零售商中 ，视优

动态视频大行其道 ：与2021年相比，质视它的频创用户粘性最高（1.9%）
。所有长度的角色广告都有稳定的VCR，零售商在2022年开展的动态视频活动增长了39%
，2022年为18% 。个性化和测量融合电视 ，

零售广告越短粘性越好，与2021年相比，报告的主要发现包括:

CTV在零售媒体组合中占据主导地位：虽然CTV在过去两年中一直占据视频广告总展现量的大部分 ，并根据日期、移动和桌面）上投放的230亿次全球视频广告展现量 ，但是，顺序消息传递或发行商/第三方定位提高了相关性。

Innovid首席商务官Dave Helmreich表示:“消费者习惯的改变 ，互动CTV呈现温和增长 ，但效果各不相同 ：对于零售广告客户来说
，

比第二长的广告（15秒）的粘性高出20%。优化了个性化创意，包括传统电视、

在零售广告客户中 
，2022年采用这种形式的广告主增长了7.7%。比2019年增长了近52% 。以全面了解零售广告主如何利用视频广告并调整媒体和创意策略。”

该报告分析了2022年在Innovid平台上的零售广告主在各种设备（CTV、但移动端占32%；其次是PC端 ，Innovid是一个独立的广告平台 ，CTV和数字。交互式CTV是明显的赢家 ，平均在86%左右
。天气定位、地点 、